厨电业：关于创新的几句大实话

我们到底为何要创新?今天说几句大实话：

主观上为了提升市场竞争力，客观上满足消费需求并推动市场的发展。扩大盈利是目的、满足消费需求是途径。两个不同的衡量方式，几乎是同一个论证结果——创新其实不是为别人，其根本出发点，恰恰是为了自己。

我们经常提一些莫名其妙的口号，比如一切为了消费者、比如一切为了满足需求、比如顾客利益至上，然后说得多了，连自己都深信不疑。但事实上，剥掉这层面纱我们才发现，作为企业，首先我们得活着才有资格提这样的口号。

实，这就是把创新从云端拉到了地上——无论是有形的产品创新还 是无形的管理创新，我们的出发点只有一个：让自己更好地活着。创新不再 是吃饱了馒头米饭之后的高端追求，创新本身就是馒头米饭。它重要到关乎企业生死存亡、它普通到贯穿在企业的日常经营每一个环节，时时刻刻看得见、摸得着。

以吸油烟机为例，2006年，包括方太、老板、帅康、华帝在内的四大一线吸油烟机品牌的零售均价为2200多元，2016年这四个品牌的畅销型号的平均价格逼近4000元。

一位广东企业的营销总监曾经感慨，“2006年前后，我们的烟机供货价格，包括年度的最新产品，从来都不敢超过800块钱，现在，我们随便一款产品的供货价就可以超过1500元。”

事实上，行业均价的大幅提升是不争的事实。这一方面固然有原材料波动的因素，还需提出通胀因素。但更重要的，还是创新。

这样的创新，一方面是老树新枝式的思路。也就是说，在既有的品类之上，通过对产品的功能、设计、材质等等方面的创新，赋予产品新的价值。仍以烟机为例，较之十年前，整个油烟机企业几乎为自己再造了一个烟机市场。 另一方面，就是紧盯实际需求的变化，不断培育新的品类，如近年销售日益火爆的嵌入式蒸箱、烤箱、洗碗机等等。这给企业带来的经营价值更是切实可见。

我们提创新，我们投身创新，其实根本不需要多么高大上的口号。我们 只需谨记，创新是为了自己更好地发展。它的方向在消费者那里，但结果会落到我们的口袋。关乎我们的现在和未来。(蔡锦橙)